五芳齋
百年老字號煥發新活力-
項目背景： 浙江五芳齋集團，作為百年老字號品牌，因缺乏品牌內涵與時代精神，同時品牌形與產品形象欠規劃，整體呈現老化狀態。
終端傳播延伸混亂，缺乏針對性與時代性。目標設定： 打造中國粽子第一品牌。 核心策略： 1.品類占位，五芳齋成為中國粽子第一代表；
2.形象提升，從標志到產品形象與識別元素，創新統一；
3.產品線規劃，5大主題，各領風騷。策略執行： 1.重新塑造品牌形象：定案于“五芳齋中國印”形象標志；
2.提煉出“中國紅”為五芳齋象征色彩與形象識別元素；
3.終端推廣，“五芳齋 紅中國”生動而隆重。執行實效： 1.確立了“中國紅”的品牌形象色與“五芳”二字的獨特品牌識別，有效地鞏固了其行業龍頭地位；
2.雙方已經形成戰略合作伙伴，合作領域已涉及集團旗下所有事業部門的品牌形
象策略與傳播設計，如“五芳月餅”、“早點來啦”、“優米一家”等等；
3.截止2011年五芳齋業績已突破30個億，客戶的成功就是我們的榮耀。
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