月月舒
打造尖刀產品，強化產品價值占位-
項目背景： 皖西制藥旗下婦女用品品牌－月月舒，面臨兩大課題：第一，已有產品形象老化，缺乏與消費者溝通的核心元素；第二，
為提升品牌自身價值，決定根據皖西制藥旗下“痛經寶顆粒”配方，研發緩解少女痛經癥狀的高端中草藥衛生用品。目標設定： 整體提升月月舒品牌檔次感與銷量。 核心策略： 中高端品牌策略雙管齊下，最大限度分切市場蛋糕。 策略執行： 1.對月月舒已有產品線進行梳理，提出“一片無憂，月月輕松”的價值主張，創造性提出“瞬吸”賣點，以蝴蝶翅膀為設計元素開
發“瞬吸系列”產品；
2.新產品，定位于高端，中草藥配方的“暖暖日記”少女華妍衛生巾系列，并借勢SHE代言的“痛經寶顆粒”傳播廣告，
延續“那個不痛，月月輕松”的產品訴求點。執行實效： 1.經過雙方努力，全面刷新月月舒品牌形象，銷量遠遠超過預定銷售目標；
2.高端中草藥衛生用品，深深地打動了花妍少女一族，產品尤其暢銷于互聯網絡。
返回頂部